Главная > Новости > Внутренняя реклама: форматы, реализация и будущее
Внутренняя реклама:
форматы, реализация
и будущее
Если говорить честно, большинство оффлайн-магазинов теряют деньги не из-за низкого трафика и даже
не из-за аренды.

Деньги утекают через витрину. Витрина — это первое касание с покупателем. Человек идёт по торговому центру
и за несколько секунд решает, зайти в магазин или пройти мимо. И именно в этом месте бизнес чаще всего продолжает работать по старым сценариям: печатные баннеры, сезонные декорации, статичные постеры. Красиво, но дорого
и недолго. Сегодня внутренняя реклама — это уже не про оформление ради оформления. Это про внимание, экономику
и возможность управлять интересом покупателя.

Главная особенность такой рекламы в том, что человек находится рядом с ней дольше, чем с наружной рекламой. Он идет по торговому центру, стоит в очереди, сидит в зале ожидания или просто гуляет по офисным коридорам. В это время он видит рекламу и намного лучше воспринимает ее.
Если говорить честно, большинство оффлайн-магазинов теряют деньги не из-за низкого трафика и даже не из-за аренды.

Деньги утекают через витрину. Витрина — это первое касание с покупателем. Человек идёт по торговому центру и за несколько секунд решает, зайти в магазин или пройти мимо. И именно в этом месте бизнес чаще всего продолжает работать по старым сценариям: печатные баннеры, сезонные декорации, статичные постеры. Красиво,
но дорого и недолго. Сегодня внутренняя реклама — это уже не про оформление ради оформления. Это про внимание, экономику
и возможность управлять интересом покупателя.

Главная особенность такой рекламы в том, что человек находится рядом с ней дольше, чем с наружной рекламой. Он идет
по торговому центру, стоит в очереди, сидит
в зале ожидания или просто гуляет
по офисным коридорам. В это время он видит рекламу и намного лучше воспринимает ее.
Форматы indoor-рекламы,
которые реально используются
Внутренняя реклама — это не один формат, а целый набор инструментов. Важно понимать, как они работают
в реальности.

Цифровые экраны и LED-панели
Это самый быстрорастущий сегмент. Экраны в витринах, внутри магазинов и галерей привлекают внимание движением и светом. Видео, анимация, смена сцен — всё это выделяет магазин на фоне статичных витрин. Контент можно менять хоть каждый день без печати и монтажей.

Печатные материалы
Постеры, баннеры, стенды, наклейки на полу и стенах по-прежнему используются. Они стоят недорого и просты
в размещении, но работают ограниченное время. Через пару недель глаз их перестаёт замечать.

Аудиореклама
Фоновая реклама в торговых центрах и магазинах усиливает визуальный эффект. Она помогает напомнить о бренде, акциях и специальных предложениях, но редко работает самостоятельно.

Промоакции и живые мероприятия
Дегустации, демонстрации, консультации — формат с высоким доверием. Он хорошо работает, но требует персонала
и постоянных затрат, поэтому чаще используется точечно.

Оформление пространства и инсталляции
Фотозоны, декоративные элементы, брендированные конструкции создают атмосферу. Они могут выглядеть эффектно, но их сложно масштабировать и переиспользовать.

На практике рынок постепенно смещается в сторону экранов, потому что они объединяют визуальный эффект, гибкость и управляемые расходы.
Внутренняя реклама — это не один формат, а целый набор инструментов. Важно понимать, как они работают в реальности.

Цифровые экраны и LED-панели
Это самый быстрорастущий сегмент. Экраны в витринах, внутри магазинов и галерей привлекают внимание движением и светом. Видео, анимация, смена сцен — всё это выделяет магазин на фоне статичных витрин. Контент можно менять хоть каждый день без печати и монтажей.

Печатные материалы
Постеры, баннеры, стенды, наклейки на полу и стенах по-прежнему используются. Они стоят недорого и просты в размещении,
но работают ограниченное время. Через пару недель глаз их перестаёт замечать.

Аудиореклама
Фоновая реклама в торговых центрах
и магазинах усиливает визуальный эффект. Она помогает напомнить о бренде, акциях
и специальных предложениях, но редко работает самостоятельно.

Промоакции и живые мероприятия
Дегустации, демонстрации, консультации — формат с высоким доверием. Он хорошо работает, но требует персонала
и постоянных затрат, поэтому чаще используется точечно.

Оформление пространства и инсталляции
Фотозоны, декоративные элементы, брендированные конструкции создают атмосферу. Они могут выглядеть эффектно, но их сложно масштабировать
и переиспользовать.

На практике рынок постепенно смещается
в сторону экранов, потому что они объединяют визуальный эффект, гибкость
и управляемые расходы.
Почему печатная витрина
перестала быть выгодной
Разберём экономику на примере обычного магазина одежды в торговом центре.
Средний бюджет на оффлайн-оформление витрины под один сезон:

  • печатные баннеры и постеры — 30–50 тысяч рублей
  • декорации и конструкции — 40–70 тысяч рублей
  • монтаж и демонтаж — 15–30 тысяч рублей

Итого получается от 85 до 150 тысяч рублей за сезон.

В году минимум четыре сезона. Даже при аккуратном подходе магазин тратит 340–600 тысяч рублей в год только
на то, что быстро устаревает и плохо обновляется. Посредственная витрина — это выброшенные деньги.
Разберём экономику на примере обычного магазина одежды в торговом центре.
Средний бюджет на оффлайн-оформление витрины под один сезон:

  • печатные баннеры и постеры — 30–50 тысяч рублей
  • декорации и конструкции — 40–70 тысяч рублей
  • монтаж и демонтаж — 15–30 тысяч рублей

Итого получается от 85 до 150 тысяч рублей за сезон.

В году минимум четыре сезона. Даже при аккуратном подходе магазин тратит 340–600 тысяч рублей в год только на то, что быстро устаревает и плохо обновляется. Посредственная витрина — это выброшенные деньги.
Почему рынок выбирает
LED-экраны
В торговых центрах сегодня выигрывает
не самый большой магазин, а тот, кто первым зацепил взгляд.
Яркий динамичный контент действительно перетягивает поток у конкурентов. Видео видно издалека, движение останавливает, свет выделяет. Поэтому всё больше брендов переходят с печатных баннеров
на цифровые витрины.

При этом важно понимать один момент. Когда мы считаем экономику, мы
не закладываем стоимость экрана как сезонный расход. Это оборудование, которое работает годами.

Современные интерьерные LED-экраны служат минимум 10 лет, в отличие
от баннеров, срок жизни которых в среднем около 3 месяцев. Максимальный срок гарантии от LED-GARANT — 5 лет,
что дополнительно снижает риски для бизнеса.

И главное — за это время технология
не устаревает визуально. Оптимальный шаг пикселя для интерьерных экранов сегодня — 2–2,5 мм. Это тот уровень чёткости, который остаётся актуальным на протяжении всего срока службы и не требует апгрейда через пару лет.

Экран устанавливается один раз и дальше работает как постоянный актив,
а не расходный материал.
В торговых центрах сегодня выигрывает не самый большой магазин, а тот, кто первым зацепил взгляд.
Яркий динамичный контент действительно перетягивает поток у конкурентов. Видео видно издалека, движение останавливает, свет выделяет. Поэтому всё больше брендов переходят с печатных баннеров на цифровые витрины.

При этом важно понимать один момент. Когда мы считаем экономику, мы не закладываем стоимость экрана как сезонный расход. Это оборудование, которое работает годами.

Современные интерьерные LED-экраны служат минимум 10 лет, в отличие от баннеров, срок жизни которых в среднем около 3 месяцев. Максимальный срок гарантии от LED-GARANT — 5 лет, что дополнительно снижает риски для бизнеса.

И главное — за это время технология
не устаревает визуально. Оптимальный шаг пикселя для интерьерных экранов сегодня — 2–2,5 мм. Это тот уровень чёткости, который остаётся актуальным на протяжении всего срока службы и не требует апгрейда через пару лет.

Экран устанавливается один раз и дальше работает как постоянный актив, а не расходный материал.
Наши проекты.
Как это работает
в реальности
Магазины заменяют печатные носители на LED-экраны и превращают витрину в полноценный медиа-канал.

В результате:

— витрина работает постоянно, а не первые две недели
— контент обновляется без печати и монтажа
— бренд выглядит современно и заметно
— магазин легче выделяется среди конкурентов

Экран остаётся, меняется только контент.
Магазины заменяют печатные носители
на LED-экраны и превращают витрину
в полноценный медиа-канал.

В результате:

— витрина работает постоянно, а не первые две недели
— контент обновляется без печати
и монтажа
— бренд выглядит современно и заметно
— магазин легче выделяется среди конкурентов

Экран остаётся, меняется только контент.
Сколько это стоит
и где реальная экономия
Создание бренд-ролика для витрины начинается от 10 тысяч рублей за одну минуту.

Это всего 5–10 процентов бюджета одного оффлайн-сезона.

Для цифровой витрины обычно достаточно:
  • 3–4 сезонных ролика
  • Один из них анимационный

Средние рыночные затраты:
  • монтаж ролика до 1 минуты с готовыми подсъёмами — до 20 тысяч рублей
  • анимация до 15 секунд — около 10 тысяч рублей

В итоге:
  • полный пакет роликов на сезон — до 70 тысяч рублей

Это на 40–60 процентов выгоднее, чем традиционное оффлайн-оформление витрины.

Да, оригинальные декорации могут висеть долго, но использовать их можно ограниченно.
Экран же работает годами и каждый сезон по-новому.
Где чаще всего используют
внутреннюю рекламу
Торговые центры

Это главная площадка для indoor рекламы. Здесь много людей, большие площади и удобные места для размещения экранов.
Торговые центры

Это главная площадка для indoor рекламы. Здесь много людей, большие площади
и удобные места для размещения экранов.
Аэропорты и вокзалы

Люди проводят здесь много времени. Они обычно ждут и вынуждены оставаться в одном месте. Внимание аудитории высокое, поэтому реклама запоминается лучше.
Аэропорты и вокзалы

Люди проводят здесь много времени. Они обычно ждут и вынуждены оставаться
в одном месте. Внимание аудитории высокое, поэтому реклама запоминается лучше.
Бизнес-центры и офисы

Такая реклама ориентирована на сотрудников и деловых посетителей. На экранах показывают корпоративные объявления, события, обучающие материалы, акции партнеров.
Бизнес-центры и офисы

Такая реклама ориентирована
на сотрудников и деловых посетителей.
На экранах показывают корпоративные объявления, события, обучающие материалы, акции партнеров.
Кинотеатры, фитнес-клубы и развлекательные центры

Здесь реклама воспринимается расслабленной и настроенной на приятные эмоции аудиторией. Это хорошая среда для продвижения товаров и услуг.
Кинотеатры, фитнес-клубы
и развлекательные центры

Здесь реклама воспринимается расслабленной и настроенной на приятные эмоции аудиторией. Это хорошая среда для продвижения товаров и услуг.
Как indoor реклама
будет развиваться
в ближайшие годы
Интеграция с мобильными устройствами

QR-коды, push-уведомления, переходы
из офлайна на сайт бренда станут обычным делом. 

Персонализация

Системы аналитики позволяют понимать, сколько людей проходит мимо экрана, как они реагируют и что их интересует. Реклама будет подстраиваться под реальную аудиторию.

Интерактивность

Сенсорные панели, экранные игры, AR-зоны привлекают и вовлекают посетителей. Люди не просто смотрят рекламу,
а взаимодействуют с ней.

Экологичность

Компании переходят на энергоэффективные экраны, переработанные материалы и отказ от лишней печати. Это снижает расходы
и повышает экологичный имидж бренда.

Внутренняя реклама сегодня становится одним из самых интересных
и перспективных рекламных каналов. Она работает в момент, когда человек расслаблен, открыт к информации и готов совершать покупки.

Несмотря на определенные сложности рынок уверенно растет. Он развивается благодаря технологиям, росту количества торговых и офисных центров и интересу брендов к прямому контакту
с потребителем внутри помещений.
Интеграция с мобильными устройствами

QR-коды, push-уведомления, переходы из офлайна на сайт бренда станут обычным делом. 

Персонализация

Системы аналитики позволяют понимать, сколько людей проходит мимо экрана, как они реагируют и что их интересует. Реклама будет подстраиваться под реальную аудиторию.

Интерактивность

Сенсорные панели, экранные игры, AR-зоны привлекают и вовлекают посетителей. Люди не просто смотрят рекламу,
а взаимодействуют с ней.

Экологичность

Компании переходят на энергоэффективные экраны, переработанные материалы и отказ от лишней печати. Это снижает расходы и повышает экологичный имидж бренда.

Внутренняя реклама сегодня становится одним из самых интересных и перспективных рекламных каналов. Она работает в момент, когда человек расслаблен, открыт к информации и готов совершать покупки.

Несмотря на определенные сложности рынок уверенно растет. Он развивается благодаря технологиям, росту количества торговых и офисных центров и интересу брендов к прямому контакту с потребителем внутри помещений.
Мы сами производим
экраны и контролируем
каждый компонент
Это позволяет нам быть среди лидеров российского рынка: нам доверяют крупнейшие компании страны
Давайте обсудим
ваш проект
Александр
Оставьте заявку — и я отправлю расчет оборудования и монтажа LED экрана
специалист по LED оборудованию
Читайте также:
Подпишитесь на эксклюзивные предложения
Получите каталог светодиодной продукции
© 2013-2025
Многопрофильный системный интегратор | Копирование любого контента с сайта запрещено
ООО «Амилус»
ИНН 9724056068
ОГРН 1217700387101
*Упоминаемые ресурсы Instagram, Facebook, WhatsApp принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории Российской Федерации
Россия, Улица Возрождение, 57
д. Псарево, Ступино городской округ, Московская область
Made on
Tilda